Sector: Reputación

El ente rector del fútbol peruano profundiza su pérdida de credibilidad con el mal manejo de la crisis de la Liga1 y un creciente deterioro institucional. El daño a la reputación amenaza los ingresos futuros.

A un año del derrame, la impugnación de multas sin una estrategia reputacional de respaldo y la poca difusión del sustento de estas desgasta la imagen de la petrolera.

La falta de pronunciamientos concretos y menos ambiguos podría aumentar la percepción de que el empresariado está al margen de la crisis social.

A pesar de que el Mundial se está celebrando en un país en el que han ocurrido graves violaciones a los derechos humanos y se castiga a la comunidad LGTBIQ, las marcas que auspician el evento deportivo no tendrán un impacto reputacional negativo. 

Las empresas deben empezar a fijar con claridad su posición sobre temas sociales ante una opinión pública que hoy les exige más compromisos, sostiene Carlos Alarco, gerente de Comunicaciones y Marca Corporativa de Engie Perú y docente universitario en PUCP y UPC.

ENTREVISTA. Pia Bravo, directora ejecutiva de Presente ONG, analiza la gestión de marca de Cineplanet a propósito de la advertencia hecha por la cadena de cines sobre la película Lightyear ; y orienta a las empresas sobre cómo deben abordar y evitar una crisis como la ocurrida.