SemanaEconómica

SoLoMo. Un nuevo anglicismo que tiene detrás más que un tema del momento en Twitter (Trending Topic) y que escuché en las charlas que se comparten ahí (La Matrix, en confianza) un par de meses atrás. Particularmente, escuché el término a Liliana Alvarado, una habitual habitante de la Matrix y a quien para más señas ubican como @LilianaAlvarado.

Guarde el término en la memoria. Y ahora que ando por Catalunya, compruebo gracias a mis charlas aquí y otros datos estadísticos, que lo SoLoMo es ya la forma más rentable de hacer negocios en Internet. Comparto unas reflexiones al respecto, de cara a si algun@ de ustedes se anima a lanzar alguna Start Up en Perú o más allá; ahora que hay tantos financistas y fondos interesados en apalancar este tipo de emprendimientos:

1. SoLoMo (Social, Location and Mobile, acrónimo atribuido a John Doer) es una tendencia de mercadeo sobre redes móviles, orientada a los usuarios que: 1. Usan dispositivos móviles, preferentemente smartphones, 2. Crean, distribuyen y comparten contenido propio o de terceros, 3. Buscan información, datos, cosas, socializando según el entorno o lugar donde se ubican.

Pero no sólo eso, SoLoMo puede significar un nuevo modelo de negocio en el que resultará fundamental entender qué aportan –y qué peso darle a- los servicios de localización, la inmediatez en las búsquedas -cada vez más personalizadas- y finalmente, la socialización ubicua, always on.

 2. Las facilidades de Localización deberían ir de la mera ubicación de direcciones o geo-posicionamiento. En verdad, las búsquedas localizadas de SoLoMo, se orientan a lograr que el usuario encuentre todo lo que quiera en un plis, plas: gente con la cual compartir un café en una manzana a la redonda, o la oferta más popular de los locales que se frecuenta, en la última media hora dentro de su comunidad o red social, o el local mejor valorado por sus amigos en los últimos minutos en nuestro barrio, por decir algo.

Ejemplos de estas facilidades de localización son por ejemplo:

https://www.loopt.com/

http://www.yelp.com/

Un valor agregado de las búsquedas localizadas será, además, las búsquedas por voz. Un punto más a favor en el score en la lógica SoLoMo, de su eventual plataforma, tertuliano.

3. Las facilidades de Socialización, deberían orientarse no sólo a construir una o varias comunidades de interés, sino y sobre todo aprovechar los activos (información, datos, referencias, tags) de cada miembro de la comunidad o red social. Entonces, la pregunta siguiente será ¿Creamos nuestra propia Red Social o nos montamos sobre otra? La lógica indica que lo más rápido habría de ser montarse sobre alguna red social ya existente, de las miles que ya existen (recodemos que hay más de 200 redes sociales en todo el mundo, de las cuales 146 son grandes, es decir son de las que tienen más de 100 MM de usuarios). Sin embargo, crear una propia no es una opción errada, siempre que se cuente con alguna killer app. Un ejemplo de ello, la red social de BlackBerry “Pinwall” –creada además por geeks ecuatorianos-:

http://getpinwall.com/about

4. Y qué podemos decir sobre las facilidades de Mobilidad. Por lo pronto que ya nadie debería dudar que el futuro de los negocios digitales, corre sobre las redes móviles (3G, GSM para GPS), pues no sólo facilitan las búsquedas localizadas (vía triangulación de BTS) sino también la costumización y mejor gestión de bases de datos de usuarios, servicios, etc. (IP targeting). La movilidad, en SoLoMo, debería evitar en todo caso, producir aplicaciones del tipo YAMA (Yet another mobile app!) y para ello nada como diferenciarse sobre lo ya existente.

 Por ahora estas reflexiones sobre SoLoMo, tertuliano. Volveremos pronto con más modelos de negocio sobre esta nueva tendencia.

Hasta ahora! @Techtulia