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El gran paso
Durante años las categorías se han movido en territorios definidos. Más o menos todos los bancos tenían una forma de hablar, los productos de limpieza otra. Los alimentos, ni que decir, la dulce ama de casa logrando ese ansiado reconocimiento … Continuar leyendo
El Inagotable DEMO
Luego de un año sumándome al repetitivo discurso “trendy” que busca subrayar las nuevas tendencias en materia de marketing, hablando de insights, soluciones creativas, redes sociales, internet, pensamiento lateral, campañas integradas y mensajes emocionales, nada más refrescante que un buen … Continuar leyendo
La Conquista
Cuando era un soltero joven en busca de relaciones sinceras con personas del sexo opuesto (hace muy poquito por si acaso), tenía un compañero de aventuras con el que me asociaba para incursionar en las noches barranquinas. Recuerdo que él … Continuar leyendo
La misión del infiltrado
Todos lo días escuchamos lo importante que es conocer al consumidor. Las agencias nos jactamos de conocerlo profundamente, las marcas invierten miles de dólares en estudios de mercado, buscamos con vehemencia el famoso “consumer insight” y todo esto es efectivamente … Continuar leyendo
Falsa Moral
La sobremesa del domingo pasado fue distinta. No sólo reemplazamos los temas netamente familiares por un tal Pezweon, si no … Continuar leyendo
Emocionar en lugar de vender
Cuando me fui a trabajar a Milán en el 2002, venía de un aplicado medio peruano donde por mucho tiempo … Continuar leyendo
El "Underdog"
El lunes pasado se jugó la final del US Open en NuevaYork. El archifavorito Federer se enfrentaba a un Del … Continuar leyendo
La ejecución es también contenido.
Eran las 8:00 am. Tres miembros de la agencia Red Cell Milán nos dirigíamos al Hotel Russie en el centro … Continuar leyendo
Explorando Límites
Un ex - cliente y amigo me dijo el otro día que leía siempre este blog, pero que no entendía … Continuar leyendo
En los Zapatos del Anunciante
A finales de los noventa una agencia distinta revolucionó la publicidad argentina. Agulla & Baccetti, sin pertenecer a ninguna red … Continuar leyendo
La tentación es poderosa
Hace exactamente una semana mi hijo Luca, de siete años, tuvo su primer encuentro con el hígado. Así es, ese … Continuar leyendo
Pensamiento Lateral
Seguro muchos aprovechamos los feriados de fiestas patrias para escaparnos de la rutina y alimentar nuestro cerebro, además de relajarlo … Continuar leyendo
Ricardo Chadwick
Ricardo comenzó su carrera en Lima en 1992. Fue Director Creativo General de Pragma D'Arcy entre 1998 y 2002. Trabajó tres años en Milán, en …
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