SemanaEconómica

Hace tan solo 10 días Nike  lanzó un comercial de 3 minutos  centrado en el mundial de futbol, donde se lucen figuras como Cristiano Ronaldo, Wayne Rooney, Roger Federer y hasta  Homero Simpson. Todos ellos dirigidos por Alejandro Gonzáles Iñartu quien hizo las películas “Babel” y “21 Gramos”.  El presupuesto de producción es aún un misterio aunque yo no creo que haya costado menos de  5 millones de dólares. ¿Pero vale la pena semejante despliegue? Que tal 7.8 millones de vistas en Internet sólo en la primera semana, batiendo todos los récords de audiencia registrados hasta ahora en la web en un período similar. Lo más curioso es que Nike ni si quiera es sponsor oficial del mundial, aunque con este comercial ya me olvidé de que en realidad fue Adidas quien pagó los derechos.

Si deconstruímos  el guión y hacemos un análisis de la pieza, podríamos decir que sólo la secuencia de Rooney y quizás la última explican perfectamente el concepto de “Reescribe el Futuro”, ya que los otros segmentos guardan un vínculo con éste pero no lo dramatizan de manera infalible.  Inclusive podríamos criticar el hecho de que aparezca Ronaldinho, quien finalmente no ha sido convocado a la selección de Brasil. Pero la verdad es que a veces sobreanalizamos las cosas y nos olvidamos que tomándonos algunas licencias e incorporando talentos importantes, quizás no completemos el checklist, pero si logremos sorprender al mundo con algo que aún no vió, generando una explosión mediática invaluable .

Evidentemente este tipo de campañas implican riesgos, inclusive para la agencia  Widen +Kennedy y su cliente Nike, que han hecho de estas superproducciones una especialidad de la casa. De todos modos hay mecanismos para minimizar errores, comenzando por seguir un proceso planificado, riguroso y profesional, pero el mejor seguro de todos es siempre un buen concepto, ya que la producción puede endosarle estatura a una marca pero no más que un mensaje trascendente , una gran verdad aguerrida e inspiradora como el “Reescribe el Futuro” y que además  decanta perfectamente del posicionamiento Nike.  “Just Do It.”.