Hace varios meses que no escribía, en buena parte por falta de tiempo, pero debo confesar que el desastroso panorama electoral terminó de quitarme las pocas ganas que me quedaban. Pido disculpas a la gente que me seguía y evidentemente también a los que no, por volverlo a intentar. Sin embargo, algo ocurrió la semana pasada. Un grupo de jóvenes creativos enormemente inspirados crearon una de las mejores campañas para vender un país que he visto en mi vida. Es más, hablar de campaña sería reductivo, ya que se trata ante todo de una idea. Una idea fabulosamente grande, una acción concreta y real que va más allá del territorio comercial para adueñarse del espacio social.
Así es, me refiero al flamante trabajo hecho para presentar nuestra marca país a todos los peruanos. Una propuesta original y de alguna manera impensable. Un lugar llamado Peru que no es el Perú. Peruanos que no saben lo que es ser peruanos y una gran oportunidad para llevarles lo mejor de nosotros y gozar viendo cómo lo disfrutan. Una gran oportunidad también de darnos cuenta de lo que tenemos y sentirnos lo suficientemente orgullosos y motivados para ser los principales embajadores de nuestro país.
Aplausos para el equipo que lidera Flavio Pantigoso en Young & Rubicam Perú (la agencia) y otros tantos para Promperú. Hasta ahora me parece increíble que un organismo del Estado se atreva a aprobar e impulsar una campaña como ésta. Creativa, con actitud y de vanguardia, sobre todo esto último. Bravo, ministro Ferreyros, esta debe ser la mejor campaña publicitaria que haya hecho el Estado en su historia.
Una mención muy especial merece la productora Cine 70 y Ricardo Maldonado, el director, por la impresionante ejecución. Sin perder el espíritu documental que nos permite darnos cuenta de que todo está pasando de verdad, no descuidó las posibilidades estéticas del lugar, haciendo crecer visualmente la narración con tomas aéreas espectaculares, que además refuerzan la dimensión de este proyecto.
La gran mayoría de los comentarios que he escuchado son positivos, pero a quienes han dicho que falta incluir la literatura, que falta más historia y que el Perú es mucho más grande que eso, les digo que tienen razón. El Perú es mucho más grande, por eso esta pieza creativa no va a poder resolverlo todo. Es sólo una primera gran acción que logra mostrar muchas de las cosas de las cuales nos sentimos orgullosos, pero sobre todo muestra una que nunca había visto antes en una campaña de Promperú, y es que ya no somos ese país que se escuda sólo en su pasado. Somos una nación supercreativa, inteligente, que se atreve a proponer al mundo nuevas ideas, nuevos formatos, con humor, emoción, irreverencia y grandeza. Eso es justamente lo que más me enorgullece. A todos los talentos que lo hicieron posible, gracias.
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48 comentarios al artículo
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El Perú, es bello, sabroso, histórico, menos mal que recién se estan dando cuenta, y vale, exorto a todos los connacionales que continuen con sus sueños de hacer mucho mas grande a nuestro divino país, por nosotros, por nuestros padres, por nuestros hijos, en realidad por todos. A los gobiernos, mas carreteras, mas puentes, más energía, trifásica eléctrica y gasífera, y a la gente más lectura y menos chisme, y veran como nos convertimos en un país desarrollado sin pobres y con pocos políticos, ¡ ha ! y con más cientificos. Amén.
Excelente artículo, para lo que quieren conocer como se desarrolló la Marca, visiten: http://www.peru.info/#brand y encontrarán que es un trabajo hecho con mucho profesionalismo y que intenta reflejar nuestro momento como país.
Alguién se ha preguntado, si el concepto sobre el que se basa este comercial es igual al que hizo Microsoft al presentar su Windows 7 a nivel mundial? Precisamente, Microsoft lo presentó en una localidad española llamada SIETES. Es un aporte para refrescar la memoria. Búsquenlo en Youtube con sietes+microsoft+españa. Espero comentarios.
Ricardo, no podría estar más de acuerdo contigo. Creo que se trata de una excelente campaña de la marca Perú que pone de relieve algunas de nuestras fortalezas. Tu artículo me pareció acertado y con una connotación positiva digna de resaltar. Me encanta la naturallidad con la que felicitas y resaltas el buen trabajo de otros. Creo que es otra de las tantas cosas que podemos tener los peruanos. ¡Aplausos para todos!
Todo lo q signifiq promover nuestro país y todas las cosas lindas q tiene bienvenido sea, el video está bien hecho y muestra mucho de nuestro Perú. Viendo esto nos hace mas orgullosos de ser cholos .....Peruanos.
Todo lo q signifiq promover nuestro país y todas las cosas lindas q tiene bienvenido sea, el video está bien hecho y muestra mucho de nuestro Perú. Viendo esto nos hace mas orgullosos de ser cholos .....Peruanos.
Todo lo q signifiq promover nuestro país y todas las cosas lindas q tiene bienvenido sea, el video está bien hecho y muestra mucho de nuestro Perú. Viendo esto nos hace mas orgullosos de ser cholos .....Peruanos.
En primer lugar quiero felicitar al cliente de este proyecto al Estado Peruano y al Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, porque sin su iniciativa y audacia esta idea no sería un grata realidad. En segundo lugar felicito a los creadores y realizadores de la idea, la agencia Young & Rubicam y la prodctora Cine 70, POR SU EXCELENTE IDEA Y MAGNIFICA REALIZACIÓN, A LA ALTURA DE LAS MEJORES DEL MUNDO.
Finalmente te felicito Ricardo por no ser mezquino y reconocer el valor del trabajop de tus colegas.
A todos los peruanos de ayer y hoy, porque sin su creatividad, iniciativa y buen humor, no existiría un Perú tan rico, que puede construir una marca país super poderosa. Viva el Perú, Cara..!
¡ Felicitaciones por este gran video promocional !
Los Peruanos estamos de fiesta, de pronto llegaron los políticos y nos apagaron el equipo....¡ que buena conciencia !.
No se puede complacer a todos, a mi si me gusto y el articulo es muy bueno.. felicitémonos todos...yo asunmo qey el documental es solo el comienzo, así que también se irá viendo otras cosas, disfrutémoslas... tal vez tambien se les ocurra implementar un medio por el cual se puedan hacer sugerencias, y si no es así, también esta bien... saludos y Viva el Perú
Muy bueno el comentario y acertado el video y por favor no entienden que todo tiene un comienzo y tambien un final, se ha empezado con una vision de mostrar al Peru fuera del Peru, si falta algo se corregira y punto y esos comentarios de alguien por alli mencionando a pituquitos, snobs, burguesia de Asia, favor ya no sefomentar divisiones, racismo, etc. si tienes algun resentimiento con la propia gente de tu Peru, favor anda al sicologo, gracias y disculpen.
excelente articulo ricardo!!!! y un aplauso para promperu y para todo el equipo creativo a cargo....
Creo que el video es bueno, pero para mi punto de vista, poco representativo. Quieo decir que aunque este tipo de cosas pueden ser buenas; para muchísimos peruanos, no dejan de ser un grupo de pituquitos, medio snobs, que sales a mostrar ciertas particularidades de nuestra cultura. Parece increíble que estos pituquitos, que recién parecen descubrir la cultura peruana en sus diferentes manifestaciones, recién se acuerden que el Perú es un país con tradición. No me parece que ese grupo frívolo (con alguna excepciones) pueda constiturse en embajador del Perú. A mi parecer ese tipo de actividades está dirigida a un público caviar, superficial y extremadamente lírico. Una burquesía que juerguea en Asia y frecuenta discotecas miraflorinas y NO al Perú olvidado y marginado, que es lamentablemente caldo de cultivo para gentuza como los Humalistas.
De acuerdo con la mayoría de comentarios, inclusive con el de Giorgio, que posiblemente sea la interrogante de muchas personas, podría inclusive haber despertado la curiosidad de conocer PERU sin tilde.
mui vien dicho selzo sabaleta bilcaromerro
mui vien dicho selzo sabaleta bilcaromerro
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedan en nuestro pais para crear y dejar su talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedan en nuestro pais para crear y dejar su talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedan en nuestro pais para crear y dejar su talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedan en nuestro pais para crear y dejar nuestro talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedan en nuestro pais para crear y dejar nuestro talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedad en nuestro pais para crear y dejar nuestro talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
De acuerdo con lo dicho, estamos en un momento en que las generaciones se quedad en nuestro pais para crear y dejar nuestro talento, no hay nada que nos obligue a salir de esta tierra , el terrorismo esta derrotado, las mejoras se estan sintiendo, el primer piso esta construido, el segundo empesando acontruir quedandos los acabados para los que nos quedamos y para los que regresaran, el tercero lo empeso esta generacion que goza de estabilidad, y puede crear libremente, ojala las cosas sigan asi y no empesemos a querer cambiar ordenes y caminos que stan empesados. volver a empesar seria terible.
Esta campaña es por demás espectacular, y no debería hacer más que motivarnos a sumar en un país que crece.
No nos gusta, ok hagamos algo, propongamos, sumemos, de lo contrario todo seguirá igual y nos quejas sólo serán lamentaciones.
Si nos gusta, celebrémoslo y emocionémos hasta las lágrimas por ver que nuestro país puede ser vendido, a propios y extraños, como la maravilla que es.
Esta campaña es por demás espectacular, y no debería hacer más que motivarnos a sumar en un país que crece.
No nos gusta, ok hagamos algo, propongamos, sumemos, de lo contrario todo seguirá igual y nos quejas sólo serán lamentaciones.
Si nos gusta, celebrémoslo y emocionémos hasta las lágrimas por ver que nuestro país puede ser vendido, a propios y extraños, como la maravilla que es.
Esta campaña es por demás espectacular, y no debería hacer más que motivarnos a sumar en un país que crece.
No nos gusta, ok hagamos algo, propongamos, sumemos, de lo contrario todo seguirá igual y nos quejas sólo serán lamentaciones.
Si nos gusta, celebrémoslo y emocionémos hasta las lágrimas por ver que nuestro país puede ser vendido, a propios y extraños, como la maravilla que es.
Concuerdo con el autor del blog, la campaña es genial!
Gregorio, no hay problema por ser aguafiestas, también es una característica de lo peruano: este blog no sería peruano si no participara un aguafiestas como tú, jejeje... un abrazo!
Es un muy buen documental. Me parece un error querer que todo nuestro mestizaje quepa en 15 minutos. Este documento es sólo una parte; pero, es la parte más marketeada en la última década y la que nos ha permitido universalizarnos. Ya no es sólo Machu Picchu, ahora es principalmente la gastronomía. Además, debemos dejar nuestra "visión provinciana" de lado. El documental no iba a ser "mejor" porque se hiciera en un pueblito serrano. Está hecho para que nosostros nos sintamos orgullosos de ser peruanos, no para que los gringos quieran ser peruanos.
Coincido con Gregorio, en lo espectacular y bien llevado el documental, emociona a nosotros los peruanos , pero habria que ver que incidencia tiene en los futuros compradores (extranjeros) si logramos calar en ellos , creo que la cosa ya seria redonda, solo ese detalle , por lo demas mis felicitaciones a Promperu y Y&R.
El video me pareció genial y la ejecución impecable. Ahora la pregunta es ¿cuál era el propósito del video? ¿vender el Perú? pero ¿a quién?
¿A los extranjeros? No lo creo
¿A los peruanos? Sí, ¿pero que nos queremos vender a nosotros mismos?
Discuplen por ser el aguafiestas, pero no sé cuál es el propósito del video aparte de darnos palmaditas en el hombro.
DÍAS ATRÁS RECIBÍ LA VISITA DE MIS SOBRINOS QUE VIVEN EN EEUU, DURANTE SU ESTADÍA TUVIMOS LA OPORTUNIDAD DE VER EL VÍDEO Y NOS AGRADÓ TOTALMENTE. Y ES QUE DESDE TODO PUNTO DE VISTA LA PRESENTACIÓN TRANSMITE FRESCURA Y ESPONTANEIDAD. ES UNA ENTREGA A DOBLE MANO EN DONDE SÓLO HAY BENEFICIO. ES CIERTO QUE: "NO SÓLO DE PAN VIVE EL HOMBRE", PERO TAMBIÉN ES CIERTO QUE: "BARRIGA LLENA CORAZÓN CONTENTO". SOMOS UN PAÍS CULINARIO POR EXCELENCIA, SINO, ¿QUÉ FUE LO HIZO QUE PEDRO DE CANDIA OPTARA POR QUEDARSE ENTRE MOCHES Y CHIMÚS?. EN LAS PRÓXIMAS ELECCIONES (OJALÁ LA HAYAN) VOTEMOS POR UN CHEF (EN LA PRIMERA ACEPCIÓN DE LA PALABRA FRANCESA)
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DÍAS ATRÁS RECIBÍ LA VISITA DE MIS SOBRINOS QUE VIVEN EN EEUU, DURANTE SU ESTADÍA TUVIMOS LA OPORTUNIDAD DE VER EL VÍDEO Y NOS AGRADÓ TOTALMENTE. Y ES QUE DESDE TODO PUNTO DE VISTA LA PRESENTACIÓN TRANSMITE FRESCURA Y ESPONTANEIDAD. ES UNA ENTREGA A DOBLE MANO EN DONDE SÓLO HAY BENEFICIO. ES CIERTO QUE: "NO SÓLO DE PAN VIVE EL HOMBRE", PERO TAMBIÉN ES CIERTO QUE: "BARRIGA LLENA CORAZÓN CONTENTO". SOMOS UN PAÍS CULINARIO POR EXCELENCIA, SINO, ¿QUÉ FUE LO HIZO QUE PEDRO DE CANDIA OPTARA POR QUEDARSE ENTRE MOCHES Y CHIMÚS?. EN LAS PRÓXIMAS ELECCIONES (OJALÁ LA HALLAN) VOTEMOS POR UN CHEF (EN LA PRIMERA ACEPCIÓN DE LA PALABRA FRANCESA)
Voy a dar una opinión como una lectora cualquiera, además de ciudadana de este hermoso país. La verdad es que todas las personas que conozco que han tenido la oportunidad de ver el video de los "embajadores" del Perú hemos tenido una gran emoción al verlo, he visto tanta gente que copia el enlace en sus redes sociales y todos con comentarios muy positivos.
De hecho habría mucho más que comentar acerca de este país maravilloso, pero no hay que ser mezquinos y buscar lo negativo, al contrario, es un gran paso por promover nuestro país.
¿Cuántos no hemos sentido que se nos erizaba la piel viendo el vídeo? Yo me reuní con varios amigos de casualidad para verlo y la emoción era indescriptible!!
Sigamos dando esos ejemplos, como muchos otros, de todo lo que podemos encontrar en el PERÚ! Y gracias a los creativos y a todos los interesados en poner un granito de arena por seguir haciéndolo crecer.
Por primera vez se muestra al peruano con esa gracia, picardia, ingenio, cálidéz, El Peru no es solamente historia, es ese "no -se -qué " que llevamos como marca Perú tatuado en cada uno de nosotros con orgullo..que se deja sentir en el video y que se extraña cuando estamos lejos
Me encantó y terminé diciendo que SABROSO ES MI PERÚ Y SU GENTE .
Felicitaciones Peruanos Creativos !
Gracias Jose Carlos, Carlos, Charlie, Flavio y Antonio. Gracias tambien TJC por opinar y participar del blog. Con respecto a los siguientes pasos, la verdad es que no te puedo decir mucho porque no lo se con exactitud. Pero respecto al logo si te puedo comentar que particularmente me parece acertado. Lo veo moderno pero respira a su vez nuestra cultura. Es verdad que recuerda mucho una de las líneas de Nazca pero eso no me parece malo. Si para una campaña es difícil reunir todo lo que significa el Perú, imagínate para un logo. Creo que los peruanos, como es natural, nos cansamos mas rápido de lo que tenemos porque hemos estado expuestos a ello por años. sin embargo hacia afuera somos todo un país por descubrir y creo que el nuevo logo es simple y distintivo en el panorama de todas las otras marcas país.
Vivo fuera del Peru, vi el video al d[ia siguiente y la verdad me parecio entretenido, pero no me emociono como otros realizados por Prom Peru en el pasado.
Mi especialidad es banca y finanzas, no soy especialista de publicidad, pero he viajado mucho por nuestro pais desde que era universitario.
Si la publicidad es para el mercado interno no entiendo realmente la estrategia, no hubiera sido ver mejor a Peru Negro bailando en un poblado de ashaninkas comiendo anticuchos y picarones por ejemplo???? y luego viceversa?????? con artesanos de Quinua o comunidades del callejon de Huaylas o Conchucos, etc, etc
Es decir nuestras multiples etnias por decirlo asi redescubriendo a todas las demas con las que formamos nuestro Peru y acabando en un mixtura virtual con Gaston y Cia
Ojala que la parte internacional sea espectacular y muy dirigida a atraer turistas y a vender nuestros productos de exportacion.
Recuerdo la campana de pack your six senses, come to Peru, land of the Incas.
Vamos ahora que hay un buen presupuesto, exijamos un trabajo que sea realmente espectacular.
Ricardo, acertadisima posición y crítica a una de las mejores publicidades que una entidad del estado pueda haber aprobado. Como lo decia en uno de mis tweets, muy aparte que nos guste o nos disguste, hay una finalidad muy superior para empujar esto en el mundo. Personalmente digo, el logo me parece muy potente, el insight que tuvieron para la publicidad sensacional y una ejecución fuera de serie. Estoy seguro que los resultados de negocio propuestos para esto serán largamente superados. Felicitaciones Y&R, excelente trabajo!.
Gracias Ricardo, tu emoción es la mía, y tus palabras nos embargan de un deseo irrefrenable de seguir dando lo mejor.
Ah y gracias por lo de "jóvenes" creativos... jaja.
Que chévere post Ricardo,
A mi también me encantó la campaña de Y&R para la marca país.
Y me encanta más cuando como en este post, los peruanos en lugar de ponernos a criticar nos juntamos para hacer crecer las cosas.
El trabajo que hicieron Flavio y su equipo es admirable, la idea, el guión, y la producción tienen una grandeza que es realmente impactante.
Ojalá que, como tú, más gente de creatividad empiece a compartir y reconocer con orgullo el buen trabajo sin importar de quien sea.
Bravazo Richy, un fuerte abrazo.
Gracias por retomar el blog Ricardo, efectivamente una gran idea y un mejor desarrollo, más ahora que van a corregir el pequeño desliz del huayno, que no creo que sea algo malo, pero a riesgo de que el gobernante del vecino país salga a reclamar.
Es evidente que este primer corto es para el mercado interno y que ha dado en el clavo para aguzar nuestro orgullo como peruanos. Me parece muy difícil que no peruanos puedan entender el lenguaje, los personajes, menos aún la idiosincracia que se presenta.
Tratando de no pecar de negativo. Sería interesante que informes -si lo sabes- o plantees a tu entender cuáles los siguientes pasos de esta campaña.
FInalmente, respecto al logo, sin ser especialista lo encuentro un poco flojo. ¿Podrías comentarnos tu punto de vista?
Da gusto leer articulos que reconocen, sin ninguna mezquindad ni envidia, el exito de una gran campaña ideada por lo q en el campo seria una agencia competidora.
Es bueno que este documental sea tomado como propio por todos los peruanos q nos sentimos identificados y orgullosos con este primer paso en el larguisimo camino por mostrar nuestra gran riqueza al mundo.
Bien Ricardo por tu acertadisimo comentario