Luego de un año sumándome al repetitivo discurso “trendy” que busca subrayar las nuevas tendencias en materia de marketing, hablando de insights, soluciones creativas, redes sociales, internet, pensamiento lateral, campañas integradas y mensajes emocionales, nada más refrescante que un buen y vulgar DEMO!
Esta última palabrita de cuatro letras es como le llamamos los publicistas al típico comercial o a la típica escena que busca hacer una demostración del producto en pleno uso. Por ejemplo el liquido azul que vierte el gotero sobre las toallas higiénicas, o la batea transparente que deja ver como el detergente actúa sobre la mancha.
Y es que todas las nuevas tendencias, fórmulas o soluciones, son sólo nuevas armas que van haciendo más poderosa la artillería marketera, mas no quiere decir que a veces un simple revolver Smith & Wesson no sea tan efectivo como el mismo día que lo inventaron estos dos señores.
El truco está en saber qué usar y cómo. No siempre el arma más destructiva es la más eficiente. Si el producto en cuestión tiene un beneficio insuperable y tangible, quizás sea una buena idea dramatizar su efectividad ante cámaras.
¿Pero qué pasa con todo lo construido con anterioridad a nivel de imagen y personalidad de marca? ¿Y con todo lo que se puede seguir construyendo?
Quizás hacemos un Demo super convincente, pero la gente cree que fue un comercial de telemercado y nunca lo terminan de asociar con nuestra marca. O peor aún, ni si quiera le prestan atención porque se parece a algún otro Demo que vieron por ahí. Ese es el momento donde a la agencia le toca afilar más el lapiz y hacerse esa milla extra que convierta esta tradicional figura literaria en una bala de plata capaz de darle en el corazón al más desalmado de los vampiros. (Disculpen pero acabo de ver el bodrio de Luna Nueva)
El siguiente comercial, no sólo es una bala de plata si no también fue un León de Plata en el festival de Cannes del 2006 y para quienes no creen en los premios creativos, también obtuvo el Gran Effie en Argentina al ser la campaña más efectiva del año (¿pura coincidencia?). No es nuevo, pero lo volví a ver y no resistí la tentación de compartir este genial ejemplo de problema-solución, que dramatiza las bondades del producto en uso, sin renunciar a la usual irreverencia que ha hecho famosa esta marca en todo el mundo.
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8 comentarios al artículo
Hola Daniel, te agradezco de verdad el comentario. Me alegra que veas el blog de esa manera y de hecho me motiva un montón a seguir escribiendo.
Muchos saludos.
Hola Ricardo
Sólo escribía para contarte que siempre leo tu columna y no me canso de recomendarlo. La descubrí hace unos meses cuando me tocó escribir sobre publicidad para una revista electrónica. Esa experiencia me enseñó algo que jamás me imaginé. Me enseñó como la publicidad puede ser una fotografía de un colectivo, de sus miedos y de sus anhelos. También me hizo ver a los publicistas como fotógrafos entrenados para mirar la realidad con otros ojos. Y tu blog es como uno de esos accesorios con los que trabaja un fotógrafo, un gran angular o un teleobjetivo, que felizmente compartes con todos tus lectores.
Muchas gracias por eso
la verdad s k nunca me di cuenta d las faltas (sera xk io tmb las tengo s culpa dl msn xD)
pero me gusta muxo leer los post d su blog.
saludos
P.D. luna nueva si s un bodrio, como cualkier pela sacada d libro.
No te preocupes, de todos modos la corrección era justa, de quien quiera que haya venido.
Hola Ricardo! Yo no escribi ese comentario. Me interesan un bledo las flatas ortograficas. Yo por ejemplo nunca uso acentos.
Buen articulo!
Saludos,
Horror!!!!
Ya lo corregí, gracias por avisarme.
UYYY, UN REDACTOR CREATIVO CON FALTAS DE OTROGRAFÍA???
La había visto antes. Un poquito asquerosa.....
PD. hacerSe es con S