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Leyendo la Teta
La investigación de mercado suele proporcionar cifras importantes y datos concretos, pero lo verdaderamente relevante es saber interpretarlos de la manera correcta para entender realmente cual es la foto, que es lo que está sucediendo. Si analizamos los números que … Continuar leyendo
Power to the people!
El despegue se hace eterno. Desde el asiento J30 (¡por fin una ventana!) puedo ver cómo un sinnúmero de maletas cosmopolitas van de un lado al otro, como un gran grupo de viajeros frecuentes que saben perfectamente cómo llegar a … Continuar leyendo
Tu marca puede jugar el mundial
El 11 de junio de este año comienza el evento mediático más importante del mundo: el mundial de futbol Sudáfrica 2010. Como siempre hay grandes marcas que han pactado millones para ostentar el título de auspiciador oficial. Coca Cola por … Continuar leyendo
El gran paso
Durante años las categorías se han movido en territorios definidos. Más o menos todos los bancos tenían una forma de hablar, los productos de limpieza otra. Los alimentos, ni que decir, la dulce ama de casa logrando ese ansiado reconocimiento … Continuar leyendo
El Inagotable DEMO
Luego de un año sumándome al repetitivo discurso “trendy” que busca subrayar las nuevas tendencias en materia de marketing, hablando … Continuar leyendo
La Conquista
Cuando era un soltero joven en busca de relaciones sinceras con personas del sexo opuesto (hace muy poquito por si … Continuar leyendo
La misión del infiltrado
Todos lo días escuchamos lo importante que es conocer al consumidor. Las agencias nos jactamos de conocerlo profundamente, las marcas … Continuar leyendo
Falsa Moral
La sobremesa del domingo pasado fue distinta. No sólo reemplazamos los temas netamente familiares por un tal Pezweon, si no … Continuar leyendo
Emocionar en lugar de vender
Cuando me fui a trabajar a Milán en el 2002, venía de un aplicado medio peruano donde por mucho tiempo … Continuar leyendo
El "Underdog"
El lunes pasado se jugó la final del US Open en NuevaYork. El archifavorito Federer se enfrentaba a un Del … Continuar leyendo
La ejecución es también contenido.
Eran las 8:00 am. Tres miembros de la agencia Red Cell Milán nos dirigíamos al Hotel Russie en el centro … Continuar leyendo
Explorando Límites
Un ex - cliente y amigo me dijo el otro día que leía siempre este blog, pero que no entendía … Continuar leyendo
Ricardo Chadwick
Ricardo comenzó su carrera en Lima en 1992. Fue Director Creativo General de Pragma D'Arcy entre 1998 y 2002. Trabajó tres años en Milán, en …
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